品牌难以进入大众心智，只因缺少这些标签!专家教你打

做连锁，做特许，第一件事是要打造自己的品牌。

但是品牌是什么?如何塑造品牌?

糗百上有这样一则故事：

听一个留学回来的师兄说，他不会打乒乓球，然后有一天想玩两下……到了球馆里，歪果仁一听他是中国的，竟没人和他玩。然后莫名其妙的，传出了他是全校乒乓球最强的梗……

师兄：“我啥也没干啊!我就是去球馆溜达了一圈，然后就成了全校最强了!”

评论：相信品牌的力量

其实故事已经为我们揭晓了一部分答案：师兄身上已经具有身份占位标签(Identity Occupancy Tag)。

身份代表着地位——做的什么事情，做得如何。当人们面对一个陌生人或者陌生品牌时，首先记住的是他做什么、做到了什么地位。

中国在乒乓球上处于领先地位，一代代中国运动员用实力和汗水捍卫着“国球”的荣誉，赛场上无数次升起五星红旗。中国运动员在乒乓球运动上的强势表现，使得中国人身上自带“乒乓球很强”的身份占位标签。

故事里的师兄是中国人，当外国人看到一个中国人进入乒乓球馆，身份占位标签开始发挥作用，让所有人第一反应是“这个人一定打球很强”，形成了先入为主的认知——即使师兄是个球盲、没有和任何人打过球，也被传为了“全校最强”。

正如评论所说，品牌的力量强大到可以让一个路人成为全校最强。可是新诞生&成长中的特许品牌，尚未具有“中国乒乓”这样强大的力量，又该如何敲开消费者的心门、让大众对品牌产生良好认知?

投身品牌设计策划15年的沈安表示：可以用“7T标签”法去塑造品牌，只要具有任中之一，就可以让品牌更加立体、生动、深入人心。

1.品类细分标签(Category Subdivision Tag)：突出一个品类，打捞细分市场的全部消费者，比如黄记煌三汁焖锅。

2. 复合调性标签(Compound Tonal Tag)：让品牌人格化，有七情六欲，带着性格面对消费者。

3.价值主张标签(Value Proposition Tag)：做事情的原则与准绳，海底捞对服务品质的追求，就是海底捞的品牌价值主张。

4.情感共鸣标签(Emotional Resonance Tag)：情感共鸣是品牌和消费者之间最主要的连接方式，情感的社会学意义在于产生影响力。

5.身份占位标签(Identity Occupancy Tag)：我是谁，我在做什么事情，我做得怎么样。

6.视觉记忆标签(Visual Memory Tag)：视觉和形象比文字更快被大脑记忆、接受、反应，更容易被识别。

7.核心关键标签(Key Tag)：关键标签是以上标签的梳理和提炼，成为品牌对外的核心体现。

你的品牌已经具备7T标签了吗?如果没有，该如何提炼打造?

11月22日，已在品牌设计策划领域浸润超过15年的连锁品牌塑造专家——沈安将作为盟享加智享团专家，在第四期盟享研习社·南京站活动上，详解特许品牌的塑造秘诀，他将围绕“7T标签”畅谈如何让品牌进入大众心智，吸引消费者与投资人，占领市场，收割商机。

报名建议

本活动最适宜特许经营企业总监级以上高管参加：

品牌创始人 & 总经理

市场营销部\品牌公关部负责人

加盟招商部负责人

法务负责人

主讲人

张静

合伙人级资深律师

深耕特许经营领域法律专家

张静，北京市安博律师事务所合伙人，著有《商业特许经营法律适用》、《特许经营法律问题初探》等书刊。

2008年至2009年，张静借调中华人民共和国商务部流通业发展司，负责全国范围的商业特许经营备案审核工作;2009年，受商务部委托，编写《商业特许经营备案手册》用于指导省级商务主管部门的备案工作。2009年底至今，张静律师已为近百家企业提供特许经营备案代理、特许经营企业法律顾问、诉讼、打假维权等服务，并为企业量身打造特许经营法律体系。

沈安

15年+品牌策划、设计经验

创立了自己的特许品牌

北京智尚美品牌科技创始人，签刻品牌咨询有限公司创办人，水木名师EMBA总裁班创始人，善心堂帮扶茶品牌创始人，拥有超过15年以上品牌连锁招商、视觉设计经验。曾帮助上百家品牌连锁招商企业完成品牌策划及设计服务，带领团队赢得业内一致认可，建立多个品牌口碑载道的成功案例。

合作伙伴：北新集团、中信集团、奥迪、碧水源。

连锁品牌案例：碧水源、善心堂、EPLUS、运良越野、驭宝养车、串造101、星期六。

韩雨廷

中国资深连锁特许经营实战专家

CCFA优秀特许品牌评委会专家评委

在连锁经营领域从业20年，是美国21世纪不动产中国区创始人之一，历任RE/MAX CHINA CEO、柯达乐活馆中国区运营中心副总裁、我爱我家副总裁，咨询服务过的项目设及50个行业上百个企业。是《商业特许经营加盟商投资指南》《商业特许经营实务》主编 、《连锁时代》杂志特邀主编。

活动详情

活动地点：南京

活动时间：2018.11.22 13：00 - 17：00

具体日程：

活动报名

【盟享研习社】系列活动面向特许企业高级管理者及创始人开放报名，研习社会员企业享有优先报名和无需资格审核的权益。

报名费用：199元/人

限时优惠：立即报名，抢19.9元/人优惠

报名限制：限额50人;特许企业高级管理者&创始人;盟享研习社会员企业优先。

报名截至：11月22日 14：00

扫描或长按识别二维码报名