国际美妆巨擘如何玩转数字化门店?

品牌门店，一个经过人为设计的场景空间。不单单美或丑，杂乱或整洁这么简单，每一寸视觉元素或空间布局都会调动其内在个性，让身处场景的人们感受独树一帜的气氛。

从兰蔻店面的门口朝内望去，就能感受到这股氛围。它与人的经营有关，与视觉之美有关，也与一种新兴的数字化显示技术有关。不仅为解读这朵不败“玫瑰”新添了注脚，也为苦于门店转型的运营者提供了新思路。

在不同节庆、大促活动或季节主题期间，兰蔻会设计相应的门店主题视觉，形成蔓延全店的统一色调。比如春节的主题红，情人节的浪漫紫色等。光有颜色还不够，兰蔻门店的着色，单凭一般的纸面海报装饰无法完成。通过明基大尺寸单屏、窄边拼接、条形屏覆盖墙壁，再将货架置于前，一旦启动电子海报系统 ，整间店就会变得星光熠熠起来，显示屏的光芒和巨幅精美的电子海报，衬托着琳琅满目的货架更加动人。

将电子海报打造为幻化百态的主题装潢，是兰蔻的巧思，更需要倚仗设备的稳定性和灵活性。随着数字化显示技术蓬勃地发展，选用尺寸丰富、安装灵活、稳定运作、内容可控的明基商业显示屏，有机会给零售转型的门店带来新的春天。通过在店内建设丰富显示终端，再借助其搭载的软件服务，传递出迅捷直观并富有吸引力的品牌信息，品牌形象升级大有可为。

被赋予品牌特色的美妆门店，有如一位妆感独特的女子，人群中回眸生百媚。和惯爱使用普通海报堆砌雕饰的品牌比起来，兰蔻利用电子海报，将有限空间营造出惊艳效果，吸引消费者进店欣赏选购，某种程度上也是对自己商品的形象放大。有了兼具颜值和风格的门店，怎能抓不住消费者挑剔的心?

回溯近年来兰蔻所属集团欧莱雅的新零售动作，兰蔻品牌门店是其革新重点。在详细的调研与分析过程之后，欧莱雅集团最终选择了明基电子海报解决方案，主要源于它的四大优势。

首先是明基已经深耕零售市场许多年，曾与多个国际知名品牌合作，在同类型的美妆行业也有杰出案例呈现，产品及服务受到客户普遍信赖;其次为保障门店稳定运营，相关显示屏、拼接屏产品都需要支持7×24小时持久稳定运作，而明基产品在以往大量案例中验证了稳定性;再者，拼接屏对缝隙的要求高，而明基拼接屏缝隙窄，无割裂感，展示大屏海报的效果完整，条形屏产品更能深入狭窄区域，空间利用更加灵活;最后也最关键的是，明基自主研发的X-Sign 2.0内容管理系统曾获德国IF设计奖，可以智能化管理内容模板，未经训练的门店人员也能轻松上手操作，权限分级的设定还能方便远程同步管理。

如今在各大商场我们可以看到，明基电子海报解决方案深入全国各地的兰蔻门店，给时尚典雅的品牌气质再添一抹美感。而通过这段超乎预期的服务，也让明基与欧莱雅集团等重要客户建立起稳定的合作关系，继续带给广大消费者满室生辉的购物空间。