饿了么正式收购百度外卖 背后实际是“二马对决”

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后的一只靴子终于落地。8月24日，饿了么正式宣布收购百度外卖，中国互联网外卖领域更大一桩并购案产生。

据了解，收购达成后，百度外卖将暂时保持独立运营，高层及公司架构不变。此次饿了么与百度外卖达成合作后，将实施双品牌战略，百度外卖的团队和人员不会发生改变。

百度外卖售卖之路走得异常艰辛，价格从上一轮的24亿美元估值降到如今的5亿美元，下跌近80％。此前，百度一直在为百度外卖寻找买主，先后找过美团、京东、顺丰，但都因为价格问题没有谈拢。

饿了么：收购后实施双品牌战略

据知情人士透露，本次与饿了么的交易，百度一直占据主导地位。饿了么此次的收购总价格为8亿美元，交易完成后，百度外卖将获得一部分现金和饿了么的股份。具体来说：

收购总价格为8亿美元，其中百度外卖5亿美元出售，另外3亿美元为百度打包流量入口资源，包括手机百度、百度糯米、百度地图，年限5年，百度搜索年限2年。在这8亿美元中，2亿美元为现金，饿了么增发3亿美元，交易完成后百度占饿了么股份5%，剩余3亿美元锁定期为五年。

而在今天上午10点半，百度外卖召开内部会议，本次会议是饿了么高层与百度外卖员工的见面会。据了解，此次收购中，阿里是一个重要推手，投资10亿美元对饿了么进行G1轮融资，其中2亿美元用来支付收购百度外卖的现金部分。收购达成后，百度外卖将暂时保持独立运营，高层及公司架构不变，此次收购也并未涉及之前备受关注的百度糯米，而饿了么与百度外卖合作达成后未来的发展规划也终于浮出水面。

饿了么CEO张旭豪在内部会议上表示，此次饿了么与百度外卖达成合作后，将实施双品牌战略，百度外卖的团队和人员不会发生改变。百度外卖自创立就以走高端路线的差异化定位，和自建配送的模式进入市场，为行业发展提供了新思路。

张旭豪同时表示，外卖行业的市场体量虽然很大，但渗透率还很低，还须双方合作。未来上海拉扎斯信息科技有限公司将成立双总部，北京即将成为上海之后的第二个总部。双方合作达成后，百度外卖将专注于高端市场，深挖品质，形成完全的差异化。与此同时，双方未来在技术方面还需要AI的支撑，所以不会关闭这个品牌和取消这个团队。

业内人士分析，外卖行业所代表的不仅仅是外卖本身，而是一个高频消费场景。互联网巨头想要做金融，都必须以消费场景为基础。因此，在外卖这一战场的激烈竞争背后，是巨头对消费场景和流量入口的争夺。

外卖市场争夺背后：二马对决

值得注意的是，百度外卖被饿了么收购后，外卖行业三巨头缺一，只剩下“阿里系”的饿了么和“腾讯系”的美团外卖，这背后实际上是“二马（马云与马化腾）对决”。

艾媒咨询发布的《2017上半年中国在线餐饮外卖市场研究报告》显示，外卖三巨头中，饿了么以41.7％份额居市场 ，紧随其后的是美团外卖(41.0％)和百度外卖(13.2％)。而饿了么收购百度外卖后，其市场份额将达到54.2％，远远甩开美团外卖。

而据分析师预测，2017年外卖市场整体交易额将达2045.6亿元，增速为23.1％。可以确定的是，下半年外卖市场战况会更加胶着和激烈。

实际上，饿了么与美团外卖，此前也并非是完全投靠阿里和腾讯。

此前腾讯曾入股饿了么，联合其它投资方向饿了么投资3.5亿美元。随后饿了么拥抱阿里，后者以12.5亿美元入股饿了么，持股约27.7％成为饿了么 大股东。

今年7月，据彭博社消息，阿里又向饿了么投资至少10亿美元，这笔钱被认为是为饿了么收购百度外卖提供“粮草”。

美团早期曾投靠阿里，阿里也将支付宝接入美团为其打通交易闭环。不过随后美团意欲布局支付领域，与阿里直接产生竞争关系。随着美团与大众点评合并成为“新美大”，美团离开阿里，转投腾讯阵营。

去年11月份，腾讯宣布向美团点评注资10亿美元。而在美团点评随后达成的33亿美元融资中，腾讯也是领投者之一。而在12月底，腾讯进一步与美团点评合作，微信二级菜单“钱包”页面中开辟“美团外卖”入口，与此前接入的大众点评吃喝玩乐、滴滴出行等入口同级，微信用户可直接在微信钱包中点外卖。

战火延伸至平台

实际上，目前饿了么与美团外卖的对决，并非局限在自身平台，阿里和腾讯的平台力量不可忽视。

除了美团外卖接入微信之外，淘宝和支付宝平台外卖在本月底都将切换至饿了么平台。8月1日，口碑发布公告称，外卖业务将并入饿了么，并于8月底完成切换。此外，饿了么客户端也接入了淘宝、天猫的产品链接。

而背靠阿里和腾讯的巨大流量入口，双方的竞争也将从补贴战转变为对商家资源争夺和服务体验优劣上。

美团创始人王兴去年曾表示，O2O行业已经进入下半场，外卖竞争依然激烈，但将在6-12个月之内结束。

不过，在饿了么收购百度外卖之后，外卖行业争夺战，远不会如王兴所说的那么早结束。