良品铺子创意多 广州塔下过11周岁生日

　　良品铺子于2006年成立，今年8月28日（七夕）正好赶上它11周岁生日。从2012年不到10亿的销售额，到2015年的45亿，再到2016年的60亿，发展速度极快。良品铺子此次举行的庆生活动是在8月27日，生日前一夜，"承包"了广州塔，线上线下聚集了超过千万粉丝，通过"吹灭史上最大生日蜡烛"、"把愿望投到小蛮腰"等活动，活动期间高潮迭起，规模浩大。

　　"小蛮腰"化身生日蜡烛

　　吹蜡烛必先有蛋糕，此次良品铺子通过特定角度取景，600米高的"小蛮腰"化身为插在蛋糕上的大蜡烛！，在其周围无数人的欢呼声中，被良品铺子"承包"了的"小蛮腰"瞬间灭灯，象征史上最大的生日蜡烛已被吹灭！如此脑洞，如此手笔，怎能不刷爆网络，抢镜七夕？

　　"小蛮腰"又变许愿墙

　　通过线上H5，"小蛮腰"在朋友圈里变成了许愿墙。粉丝们只要把自己的许愿编辑成文字，就可以让许愿爬上"小蛮腰"，帮你表白男神女神，帮你和爱人高科技式"虐狗"。活动当天，"小蛮腰"许愿墙在朋友圈形成了"地毯式轰炸"，七夕抢镜，舍我其谁？

　　线上线下庆生粉丝近千万

　　谁的生日会有千万人共同庆祝？良品铺子做到了！而这"抢镜力"MAX的千万粉丝，只是良品铺子所有粉丝的冰山一角。

　　从第一位粉丝开始，发展到今天，良品铺子线上线下会员已达到3000万，单微信粉丝就近千万。"圈粉力"爆表的背后，与良品铺子的品牌魅力是分不开的。

　　首先，好产品是"圈粉力"的基础。良品铺子在保证零食品质的同时，还根据用户画像不断推陈出新，每年研发400个新品，淘汰200个品种，使粉丝时刻保持对零食的新奇感。

　　其次，好宣传是"圈粉力"的"招式"。良品铺子不光植入了《欢乐颂2》等10多部热播剧，还有杨紫等众多明星的倾力代言，品牌形象深入人心。

　　最后，极好的互动是"圈粉力"的"保障"。良品铺子与星座达人"同道大叔"合作，正是通过跨界合作拉近与粉丝之间的距离，前阵子的良品铺子"零食地铁"，更是休闲零食行业首次通过地铁营销来实现与粉丝互动。

　　说到底，良品铺子七夕实力抢镜，靠的就是这共同庆生的千万粉丝，而这只是良品铺子3000万粉丝力量的一次牛刀小试。为答谢粉丝和消费者，在8月28日－8月30日"天猫欢聚日"期间，可0.01元抢购11万份零食，在减赠方面设有199减100专区等，抽奖环节更有11部iphone7、海蓝之谜套装、AirPods等精彩奖品免费送！

　　在用户需求越来越细分化的今天，粉丝经济决定着企业未来的命运。良品铺子在休闲零食领域也一直在做最抢镜的那一个，不只现在，更在未来……