2022年凯度 BrandZ最具价值中国品牌百强榜

北京2022年8月25日 /美通社/ -- 2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年，但2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强的合计品牌总价值仍然连续第二年超越1万亿美元，达到了12410亿美元。

中国百强品牌总价值同比下滑了20%，不过报告仍然凸显了强韧品牌对中国企业的重要性。面对供应链中断、通货膨胀、能源涨价、新冠疫情反复等全球不确定性的挑战时，强大的品牌支撑了许多企业的业务表现。

腾讯（2044亿美元）连续第二年位居榜首，这得益于腾讯过去一年里聚焦主业，稳健发展，坚持科技创新，不断探索新技术在服务消费者、助力产业、解决社会议题上的潜力。排名第二的零售巨头阿里巴巴（1370亿美元）也在通过各个独立的平台不断扩大自己的品牌矩阵。排名第三的白酒品牌茅台（1085亿美元）作为中国最受欢迎的品牌之一，品牌价值基本保持平稳，证明了这一高端品牌的坚韧性。

凯度BrandZ 2022年最具价值中国品牌100强排行榜前十位

新上榜品牌与快速增长品牌

来自九个行业的15个品牌今年新进入或回归了最具价值中国品牌100强。专注生活方式的社交平台小红书（66亿美元）与深耕智能语音和人工智能的上市企业科大讯飞（42亿美元）是排名最高的新晋品牌，分别位于第37名和第53名。今年的新晋品牌还包括食品、饮料和休闲餐饮品牌，彰显了这些行业中品牌的潜在价值。圆通（第88名，20亿美元）、哈弗（第93名，18亿美元）、TCL（第94名，18亿美元）这三个品牌重回榜单。

服饰品牌李宁（第64名，34亿美元）以66%的同比增幅成为100强中价值增长最快的品牌。李宁成功地将创新科技与充满爱国色彩的怀旧设计相结合，多年在时尚领域的积累反映到了产品力，收获了硕果。

连续在2021年和2022年上榜的品牌中有四分之一实现了价值增长；其中有六个品牌的增长超过了25%，分别是李宁、中国电信（第28名，89亿美元）、周大福（第38名，61亿美元）、杏花村（第52名，42亿美元）、比亚迪（第29名，87亿美元）和海尔（第9名，332亿美元）。

海尔相较去年排名提升了三位，跻身中国最具价值品牌前10强。最令人赞叹的是海尔的成功并非来自竞争，而是源于生态品牌创造的新价值。海尔的全球化布局，还有在消费级产品与工业互联网平台的不断创新，帮助海尔实现了26%的品牌价值增长。

汽车制造商比亚迪的品牌价值上升了29%。比亚迪在中国与海外市场迅速扩张，成为了2022年上半年全球销量第一的新能源车品牌。

打造品牌韧性

凯度BrandZ历史数据显示，强品牌不仅能帮助企业安稳度过短期挑战，还能在市场恢复后更快地反弹。

在点评中国品牌应对一系列全球挑战的能力时，凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示："在经济困难时期，强大的品牌虽然不一定能让企业毫发无损，但却肯定能缓解冲击、减少损失。今年，我们仔细钻研了BrandZ数据，以洞察品牌的韧性之源，揭示品牌如何才能穿越周期，韧性增长。"

她表示："在VUCA^*环境下，中国的品牌可以从创造更强价值感，拥抱可持续发展理念，提升全链路创新能力等方面入手，用提升品牌价值的确定性来抵御不确定性的挑战。强品牌不应该回避挑战，而要积极迎接并回应不确定性，甚至从中有所收获。"

新上榜品牌攻城略地

今年，新兴品牌进逼成熟品牌的势头显而易见。过去四年里，中国前30大品牌在100强总价值中所占的份额逐渐缩水。这种再平衡有利于中国品牌格局的整体崛起。如今，中国的品牌之林已是强手云集，各个行业的竞争格局都不再是一家独大，而是群雄逐鹿，各擅胜场。

行业格局保持稳定

媒体和娱乐行业再次成为榜单上的第一大行业，零售和酒类紧随其后。这三大行业合计贡献了中国100强品牌总价值的一半以上。在去年和今年同时被纳入监测的20个行业里，有五个行业实现总价值同比增长，分别是汽车、服饰、物联网生态、能源以及电信服务。

精准洞察的价值

今年的报告显示，在经济动荡期，如果一个品牌真正懂得如何利用广告，那它的表现会始终优于缩减或暂停品牌建设投资的对手。效果广告的兴起让一些中国品牌管理者觉得自己别无选择，只能将短期销售转化置于长期品牌建设之上。但凯度认为两者其实可以兼得。如果品牌能掌握正确的数据和洞察，就能在变化飞快的电商领域（最近又增加了直播带货、社区团购、私域渠道和O2O等新的形态）里找准航向，平稳前行。与此同时，志在成功的品牌也要持续研究消费者，客观认识自己在消费者眼中的优缺点。