中国品牌颠覆全球零售格局，名创优品进驻105个国家

中国品牌正在更加自信地走向世界。2023年2月24日，名创优品在广州召开了“中国名创·点亮全球”全球品牌战略升级发布会，官宣全新的品牌定位和品牌超级符号、全球化发展 战略、“三好”产品策略等。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富、名创优品执行副总裁兼首席产品官窦娜、名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬等分别发布了企业的全球化发展愿景和定位、战略升级体系、“三好”产品创新和升级策略。新华社新闻信息中心副主任张肄文，广州市商务局党组书记、局长洪谦等逾千位嘉宾现身助阵，发布会由新华社客户端全程在线直播。

发布会上，名创优品联合新华社客户端启动“中国文化创新全球发展计划”，助力中国文化创新，讲好中国品牌的全球化故事，传递美好生活理念。

2023年是名创优品成立十周年，也是名创优品全球品牌战略升级的开局之年。名创优品正式宣布升级为“以IP设计为特色的生活好物集合店”。叶国富强调，“全球品牌战略升级，标志着名创优品未来将深度参与全球零售市场的竞争，朝着世界级科技型新消费企业的愿景迈进。”

迈入新十年，创造伟大的消费品牌

在发布会上，叶国富发表主题演讲《创造伟大的企业》，他表示“中国品牌正在迈入高质量发展阶段，名创优品要升级成为一个超级品牌，实现从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级成内容公司、将顾客升级为用户的三个转变。”

叶国富认为，“消费者只为专业买单，消费品牌需要生生不息的创意。”作为深耕消费一线的长期主义创业者，叶国富在2020年首次提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势。根据兴趣消费诉诸情感满足和个人喜好的特征，名创优品将“好看、好玩、好用”作为全新的产品策略，以产品创新为核心支点从渠道品牌迈向产品品牌。

创办十年，名创优品从全球百年零售老牌的长期垄断中突围，发展成为具有全球影响力的中国新消费品牌。截至2022年12月31日，名创优品已进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数超5,400家。

叶国富指出，“开心哲学”成就名创优品，能让消费者开心的品牌终将成为超级品牌。名创优品将坚定地推进全球化发展，通过产品创新点亮全球消费者的美好生活，成为“全球第一的美好生活好物提供者”。他强调，“下一个十年，名创优品要朝着成世界级科技型新消费企业迈进。”

以IP设计为特色，点亮全球美好生活

作为高度全球化的中国品牌，名创优品在发布会上正式焕新了全球品牌定位和品牌超级符号。

IP设计是名创优品引领兴趣消费的特色。为进一步强化品牌的IP潮流属性，名创优品正式以“以IP设计为特色的生活好物集合店”的品牌定位面向全球消费者。刘晓彬介绍，IP是直击年轻人的利器。通过IP设计和创新，名创优品快速高效地与消费者建立更深层次的情感联结，抢占消费者心智。

从品牌logo中提取出“Wink”作为全新的品牌超级符号，表达的是名创优品的“开心哲学”消费理念。“Wink”一直是名创优品品牌logo的一部分，代表着美好、治愈、快乐，提炼出这个极简符号，目的是加深消费者和品牌之间的互动，传递“美好生活”的理念。

通过构建全渠道零售生态和场景创新，消费体验也在升级。刘晓彬介绍，名创优品对门店形象、消费场景和服务等都进行了升级焕新，并推出高势能旗舰店，打造“兴趣消费”创新样本。2月5日，名创优品全国首家旗舰店在成都春熙路商圈震撼亮相，这是打造高势能城市核心商圈和顶级购物中心IP潮流消费地标的开局之作。

全新的品牌定位、超级符号和体验升级，标志着名创优品未来的全球化发展使命，是成为一个让消费者开心愉悦的产品品牌。刘晓彬表示，“拥抱兴趣消费，名创优品将以‘好看、好用、好玩’的生活好物持续拓展全球市场。服务全球消费者的美好生活，就是我们所倡导的‘开心哲学’”。

聚焦“三好”产品创新，发力香薰战略品类

发布会上名创优品正式宣布香薰作为第一战略品类。数据显示，2019年至2021年，名创优品的香薰产品销售额复合增长26.9%。近年来，名创优品香薰产品累计销量突破7000万瓶，位居全国之首。

2022年6月，名创优品携手全球极具影响力的专业调香师和顶级香料供应商成立“大师创香室”。首次推出大师经典香薰，新品上市百天实现千万GMV 营收。2022年12月，“大师创香室”首创大师花艺香薰，联合调香大师及花艺大师匠心打造，重新定义无火香薰。以看得见的香味，闻得到的艺术，定格一场双重感官盛宴，上市次月就实现191%的增长。

作为拥有8800+SKU、覆盖生活全品类的消费品牌，名创优品围绕美好生活不断构建“新刚需”品类的认识和势能，促进兴趣消费。名创优品与国际知名香精公司芬美意共同打造首个香氛博物馆，于今年2月在成都春熙路正式亮相，其以专业的调香体验传递香薰文化，刷新消费者对于香薰这一“新刚需”品类的认知。

IP设计一直是名创优品的产品创新焦点。名创优品深度挖掘品牌与知名IP之间的创新潜力，用IP产品构建差异化与竞争力，提高用户黏性和复购率。窦娜介绍，在名创优品购买IP产品的消费者多达上亿人次，以酷洛米联名产品为例，新品上新当天平均客单价突破110元，项目期间客单价提升117%。截至2022年12月31日，名创优品与全球超80个知名IP合作方达成深度合作，其中包括中国航天·太空创想、故宫宫廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。

发布会上，名创优品宣布“全球产品创新中心”全新升级，此举正是名创优品引领全球兴趣消费的创新引擎。名创优品未来将在中美日韩四国投入建设4个设计中心，向不同市场提供更专业的设计输出。在供应链方面，名创优品除了整合逾1100家中国优质供应链企业外，还首次纳入诸如WGSN、潘通等全球顶尖的潮流和消费趋势洞察机构，让名创优品在全球格局下的产品开发更具前瞻性，打造畅销全球的以IP设计为特色的生活好物。

窦娜透露，名创优品今年将重磅推出迪士尼、宝可梦、三丽鸥等多个全球知名IP的合作新品，深度诠释名创优品以IP设计为特色的潮流属性。她表示，在兴趣消费的驱动下，名创优品的“全球产品创新中心”将继续依托于中国供应链的全球领先优势，围绕洞察能力、设计能力、技术能力这三大创新能力，持续打造畅销全球的中国创新产品。

携手新华社客户端，助力中国文化创新

2023年是名创优品创立的十周年，也是“一带一路”倡议发起十周年。发布会上，名创优品正式宣布与新华社客户端联合发起“中国文化创新全球发展计划”，以产品创新推动中国文化的时尚表达、国际表达，同时依托新华社独有的传播势能，向全球消费者传递中国文化的博大精深和生机活力，助力中国品牌讲好中国故事。

新华社新闻信息中心副主任张肄文在发布会上表示，“名创优品是一家非常年轻的高度全球化的中国本土企业。短短十年，完成从无到有、从被动发展到主动突围、从创新产品到创新文化输出的精彩蝶变。在持续传递中国美好生活理念的同时，也为中华文化扬帆出海摇旗呐喊，展现了作为中国品牌新消费代表的企业担当和时代贡献。”

启动仪式上，名创优品透露今年将加深与故宫宫廷文化等机构的合作。此外，名创优品还将推出非遗系列，与剪纸伏兆娥、曹氏风筝孔令民、女书胡美月三位中国非物质文化遗产项目代表性传承人联合推出创新产品，助力非遗文化的传承与活化。

近年来，名创优品根据国潮消费趋势，多次将中国特色文化元素与时尚潮流年轻形式相融合，助力国潮消费。例如，推出其自主设计IP中国熊猫 “蜜桃季”，联手唐宫文创、中国航天·太空创想、中国文物交流中心、深圳插画协会等跨界推出“名创优品国潮月”活动。名创优品以更加多样的形式将传统文化与潮流消费进行融合，在传承中国文化的道路上不断创新。随着全球化发展的加速，名创优品将不断推动中国文化创新及国潮的全球化传播。

新思路、新战略、新发展。叶国富表示，产品创新让中国品牌开启腾飞模式，名创优品将朝着成为世界级科技型新消费企业的目标，坚守全球化发展战略，依托对供应链的高效整合能力，以及对全球年轻消费者兴趣消费需求的洞察，持续聚焦产品创新。名创优品将以更多的中国创造服务全球消费者，以更多的中国文化传递美好生活理念，成为伟大的消费品牌。