名创优品香氛博物馆登陆广州，香薰战略品类势能辐射全

最近的广州繁花盛开，属于春日的生机感朝气蓬勃，不少市民出游纷纷加入赏春大军。近日，名创优品位于广州正佳广场的首家香氛博物馆独立快闪店正式营业，为浓烈的春日氛围感加码惊喜。继首家香氛博物馆2月落地成都春熙路，新一家香氛博物馆迅速亮相广州。不同的城市，不一样的创意玩法，激起一样火热的消费浪潮。据了解，香氛博物馆广州站试开业期间吸引了众多本地消费者前往打卡，开业当日销售额对比试营业期间环比增长237%。

继名创优品全国首家旗舰店中的香氛博物馆收获众多好评后，名创优品加大力度推进香氛博物馆落地全国，进一步强化“香氛博物馆”的IP效应，为消费者提供更为丰富的香薰体验和消费场景。据介绍，广州站香氛博物馆快闪店选址地正佳广场是汇聚当地年轻人消费的潮流地标，能够更精准、迅速地触达核心客群，扩大香氛博物馆的市场知名度。

名创优品香氛博物馆广州站延续“都市后花园”概念，融合广州本地城市特色锐意创新，空间上基于曲线和环形的布局进行场景构建，让消费者在曲径通幽处感受缤纷各异的香薰体验。设置上将香薰爆款与花艺元素相结合，布景和陈列将自然和艺术交织，仿佛坠入游离现实的梦境花园，带领进店的消费者开启一场奇妙的香氛之旅。

香氛博物馆广州站将零售空间与体验空间有机结合，不仅陈列了名创优品多款热门产品，还结合线上小程序和线下空间，打造创意寻香互动玩法，让消费者可以通过现场的试闻体验，找到最适合自己的香薰，充分感受名创优品“自然”、“放松”的创意美学。名创优品通过香氛博物馆让消费者在不知不觉间建立起了名创优品香薰“精致、高品质”的联想，主动形成对品牌的差异化认知。

作为以IP设计为特色的生活好物品牌，名创优品一直致力于深度挖掘年轻消费者的兴趣需求。在香氛博物馆广州站开业期间，名创优品联合头部青年媒体平台我要WhatYouNeed，限时推出“打包一杯春天”快闪活动，消费者可以像随手提走一杯咖啡一样，带走一杯有特殊香气的鲜花，通过精致的鲜花杯加深消费者的闻香体验，一起在名创优品香氛博物馆“打包”留住来自春天的美好记忆。

根据报告显示，中国香薰市场2021年至2025年复合增长率预计可达21.8%，中国香薰市场规模在2025年有望超40亿美元。近年中国香水市场快速增长，充满潜力的香薰市场给了本土品牌发展的机会。得益于超过1100家庞大供应链和背靠世界工厂的本土优势，名创优品近年来持续发力香薰赛道，两度携手故宫宫廷文化掀起“东方香薰”潮，五星级酒店系列、环游花语等系列香薰亦均受到消费者的喜爱和追捧。据悉，2019年至2021年，名创优品的香薰产品销售额复合增长26.9%，近年来香薰产品累计销量突破7000万瓶，位居全国之首。

为了进一步满足香薰消费不断发展的需求，名创优品在2021年联合多位国际调香大师创立“大师创香室”，接连推出多款高品质香薰产品。以大师花艺香薰为例，名创优品联合新锐花植艺术家开创性地将花植艺术与大牌名香创意结合，在 “形”、“香”、“质”上刷新消费者在视觉和嗅觉的感官体验，上市次月就实现191%的增长。

据了解，大师花艺香薰采用的“活花萃取”技术，被誉为“天然香气打印机”，是芬美意的独有技术，直接捕捉新鲜花卉等植物自然散发的细微香气，进行精细分析。名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜表示，未来名创优品将加大大师香薰研发的投入力度，不断创新更多活动玩法，为广泛的消费群体提供更多元创意的独特香薰体验。 

在今年2月底，名创优品的全球品牌战略升级发布会上，正式将香薰作为第一战略品类，围绕香薰品类进行创新，撬动年轻时尚圈层的消费兴趣。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富明确提出，大师香薰仅仅只是一个开始，未来在整个香氛领域，我们希望名创优品不只是市场的引领者、销量的第一，更要在顾客认知中成为第一首选。

随着成都站和广州站香氛博物馆的落地，名创优品香薰战略品类的蓝图规划日渐清晰。名创优品将借助大师创香室品牌的不断发展，目标在顾客认知中形成“选香薰先选调香师，买香薰就来名创优品”的共识。未来品牌将持续对香薰产品进行创新，提升第一战略品类势能的同时，进一步提升国内消费者对香薰类产品的认知，带动细分领域由“小众”走向“主流”，让香薰给全球消费者带来“美好生活”的情绪和感受。