毛孩子也吃蛋糕了！烘焙行业新风口是“它经济”？

本文由TOP餐谋首发；作者：刘青。

这年头的养宠人基本都主打一个舍得，在短视频平台上总是能在宠物相关视频下看到这么一句话：爱是常觉亏欠。在这样的心理下，养宠人往往会哪怕自己吃不健康的外卖，也会为猫猫狗狗买昂贵的罐头，而敏锐捕捉到养宠人对宠物的”亏欠感“后，越来越多品牌开始针对宠物推出各式各样的产品，叫无数养宠人无法拒绝。

在养宠大军不断扩大的当下，好利来针对养宠人的需求特意推出了宠物蛋糕，这系列蛋糕包括了骨头款、花花蝴蝶款、玩具款、爪爪款，各个都十分可爱，再加上主打纯净安全宠物可以放心吃，吸引了无数养宠人前来购买。

而对于烘焙市场来说，宠物蛋糕可谓是一个新风口，如今的烘焙市场面临着茶饮市场跨界等因素的冲击逐渐显现出发展疲态，或许对于很多烘焙品牌来说，宠物烘焙可以作为新的创新点。

这次好利来推出的宠物蛋糕不仅注重食材的新鲜与纯净，强调无添加的健康配方，还特别关注产品的设计美感和趣味性，如毛线球、太阳花等造型的蛋糕深受消费者喜爱。这一系列宠物专属蛋糕的出现，无疑为宠物主人提供了全新的“人宠服务体验”，满足了他们为宠物举办生日派对或特殊纪念日时所需的“仪式感”。

其实这款宠物蛋糕售价并不便宜，160元至220元之间一个的宠物蛋糕相比下来比许多普通蛋糕都要贵很多了，但尽管价格不便宜也阻挡不住消费者的热情，首批上线产品很快售罄，足见消费者对此类高品质宠物产品的热烈追捧。

不仅如此，好利来的此次成功试水进一步印证了宠物食品行业的巨大潜力。事实上，不止是好利来，众多国内外知名品牌如星巴克、喜茶、肯德基等也纷纷加入到这场宠物友好市场的争夺战中，它们通过打造宠物友好主题门店、推出宠物友好的特色商品和服务，来吸引越来越重视宠物生活质量的消费者群体。

尽管好利来这宠物蛋糕并不便宜，但销量却很好，二月份推出的宠物蛋糕的产品预定已经排到了三月底，可以说，愿意为这贵价蛋糕买单的养宠人大有人在。在小红书等社交平台检索”宠物蛋糕“会发现相关笔记超过30万+，而注意到养宠人对宠物蛋糕的需求后，不少烘焙品牌也纷纷推出了宠物蛋糕，定价相对来说比好利来要便宜一些，但同样十分受养宠人的欢迎。

而除了普通烘焙开始创新制作宠物蛋糕外，原本专做宠物烘培的品牌也逐渐走到更多消费者的视线中，像苗句宠、Sweet邂逅、喵汪厨房Meow、Pet First营养宠物烘焙等，这些提供宠物生日蛋糕定制化服务的品牌同样开始在互联网平台走红。

这次好利来进军宠物蛋糕市场的举措，对于烘焙市场来说不仅顺应了市场需求的变化，也为其他烘焙品牌展示了如何通过精准定位和差异化产品创新，在宠物经济这片蓝海中找到新的增长点。

现在的消费者对于宠物的关注度日益提升，愿意投入更多资源用于宠物的生活品质改善和情感寄托，而能够那捏住消费者相关需求的烘焙品牌自然能够迅速破圈。如今的烘焙市场面临着产品内卷严重、茶饮市场冲击等相关问题，不少烘焙品牌纷纷露出发展疲态，如何在竞争激烈的烘焙市场中脱颖而出成为了烘焙品牌着重考虑的问题。

而宠物烘焙的出现对于烘焙行业来说更是一个新的契机，扩大消费群体，吸引更多消费者的目光，从营销层面到产品层面，宠物蛋糕都自带吸睛元素，因此对于很多烘焙品牌来说，宠物烘焙是可以大力尝试的新品类。

总的来看，宠物经济正以前所未有的速度发展，无论是传统蛋糕品牌的业务延伸还是宠物烘焙的创新发展，都在共同描绘一个更为丰富多彩的宠物消费市场画卷，预示着未来“它经济”的蛋糕将越做越大，未来的宠物市场将会呈现出更加多元化、精细化的发展格局。