中国特许经营十年（2）：消费升级对加盟企业提出新要

今年是《商业特许经营管理条例》实施10周年，商务部发言代表和大家共同回顾了商业特许经营10年来走过的历程，展望未来的发展趋势，并分享了商务部下一步的工作考虑。

消费升级呈现新变化

消费升级对特许经营的发展提出了新的要求。当前，我国消费呈现出一系列新的变化：

1、消费层次从满足温饱向追求品质转变。吃出健康，穿出时尚，用出品味是消费的新趋势。品质消费需求的空间巨大。

2、消费方式从线下向线上线下融合发展转变。“十二五”期间，我国的网络零售增长了6.6倍，2016年，达到了4.2万亿元，增长了25.6。

3、消费内容从商品为主向服务为主转变。专家测算，到2020年，我国城镇居民服务消费支出占总支出比重将达到40%左右，部分发达地区将达到50%左右。

4、消费行为从模仿型向个性化转变。过去我国的消费具有明显的模仿型和排浪型特点，但现在多样化个性化成为了主流。

5、消费文化从铺张炫耀向绿色节约转变。勤俭节约，绿色低碳，科学理性和健康文明的消费理念开始日益深入人心。

消费走势对特许经营提出新要求

我国未来的消费走势是怎样的呢？从国际经验来看，工业化进程，城镇化水平，中等收入人群的比重，以及产业结构都对未来的消费产生重要影响。目前在我国，这些因素都在发生着积极的变化。

首先，我们的工业化进程进入中后期，呈现出新的消费空间。根据经济学家的研究，消费率在工业化过程中，呈现出“倒马鞍型”，工业化初期会比较高，之后会逐步降低，完成工业化后会再次上升。到2016年，新的统计公报发布，我国人均GDP已经接近8000美元，进入了工业化的中后期阶段。当前的消费（对经济增长的）贡献率已经达到了64.6%，比上年提高了1.9个百分点，已经连续6年呈现出回升的态势，但是，与发达国家75%-80%的平均水平还有很大提升空间。

第二，城镇化水平带来消费的新红利。根据国际经验，城镇化率超过50%以后，消费的积累效应会增强，消费率将呈现出快速提高的态势，并在城镇化率达到80%的时候开始保持基本稳定。2016年，我国常住人口的城镇化率为57.4%，与发达国家80%的平均水平相比，还有很大差距。预计到2020年，我国常住人口的城镇化率将达到60%。这意味着未来几年，将有1亿左右的非户籍人口在城市落户，将带来巨大的消费增量。

第三，中等收入群体的扩大将增添消费的新动力。从发达国家的经验来看，中等收入群体消费能力强，消费水平高，是消费的主力军。近年来，我国收入分配总体趋于改善，但金字塔收入分配的结构还没有得到根本的调整。目前我国中等收入群体大概是3亿人左右，占比不到四分之一，随着经济持续稳定发展，收入分配等各项制度不断完善，中等收入群体将逐步扩大，居民消费水平也将大幅提升。

第四，产业结构升级创造消费新需求。服务业的发展程度是决定消费水平和质量的重要因素，不仅能增加有效供给，而且能创造新的消费需求。近年来，我国的产业结构是从工业主导向服务业主导加快转变，2016年，服务业增加值占GDP的比重达到51.6%，取得了可喜的进步，但与发达国家的70%-80%的水平相比，还存在较大差距，这也意味着我们还有较大增长空间。

此外，近年来，国家也出台了培育新型消费，提升消费品质，改善消费环境等一系列促进消费的政策组合拳，后续这些政策的效应将逐步显现。中央深化改革，持续推进简政放权，放管结合，优化服务，加快财税、金融和国企等重点领域的改革，都有利于更好的激发市场活力，移动互联网，互联网大数据，以及区块链等信息技术快速发展，将为扩大消费提供更有力的技术支撑。

另外，人口老龄化进程加快，二胎政策的全面实施，以及80后，90后等新兴消费群体，年轻消费群体的崛起，都将带来新的消费增长点。

综上，我国长期稳定增长的基本态势不会改变，消费规模将进一步扩大，消费结构将持续升级，对经济的拉动作用也将不断增强。

但与此同时，也对我们提出了一个问题：如何将巨大的消费潜力转化为现实的消费行为？需要加快内贸流通，供给侧改革，也为特许经营企业提出了巨大挑战，要求我们特许经营企业进一步加快转型创新的步伐，适应消费的新需求。

更多加盟相关知识，敬请观看视频《中国特许经营10年回顾与展望》（http://www.mxj.com.cn/miniclass/62.html）。盟享加（http://www.mxj.com.cn/），您信赖的加盟管家。