初步获取行业和品牌的信息

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一旦投资人确定自己适合加盟特许经营创业，并通过自我分析确定了自身的条件和个人特点，就可以开始寻找并选择一个最适合自己的特许品牌。

我们建议投资人通过系统的分析，一步步对特许经营的不同方面进行分析，理性的加盟选择的过程通常为：依据自身的条件和个人特点，分析感兴趣的行业，确定最适合的行业，然后在该行业中逐一分析不同品牌的特许经营体系，最后再做出决定。

但是在此之前，投资人要尽可能的获取有用的信息，以帮助自己做出正确的决定。目前，中国投资人获取信息的主要来源包括：

一、特许经营展会

国内每年都会举行一些特许经营展会，这类展会也是投资人认识市场和特许品牌的重要途径。参加专业展会有许多好处，比如能准确了解特许经营市场状况，获得特许品牌的详细情况，并可以认识特许企业的授权人员乃至负责人，但是展会的商业性质决定了它不可能将各行业和品牌的真实情况完整展现出来。

由中国连锁经营协会每年主办的“中国特许加盟大会暨展览会”、“国际特许加盟（上海）展览会”是中国特许经营展会领域的领头羊。

中国特许加盟大会暨展览会是唯一经中华人民共和国商务部批准的特许经营展览会，由中国连锁经营协会每年春季在北京主办，自1999年开始至2006年已连续举办八届，是国内乃至亚太地区规模最大特许加盟投资展会。每届展会都聚集了上百个国内外特许企业参展，吸引来自各地数以万计的潜在投资人到场寻找和洽谈项目，已成为中国特许经营领域的年度盛会。

二、商务主管部门网站公布的备案特许经营企业名单

《商业特许经营管理条例》确立了特许经营企业“备案制度”，明确规定：

特许商应当自首次订立特许经营合同之日起15日内，依照本条例的规定向商务主管部门备案。在省、自治区、直辖市范围内从事特许经营活动的，应当向所在地省、自治区、直辖市人民政府商务主管部门备案；跨省、自治区、直辖市范围从事特许经营活动的，应当向国务院商务主管部门备案。

本条例施行前已经从事特许经营活动的特许商，应当自本条例施行之日起1年内，依照本条例的规定向商务主管部门备案。

商务主管部门应当将备案的特许商名单在政府网站上公布，并及时更新。

今后，投资人可通过商务主管部门的政府网站查询合法特许经营企业的基本情况，以规避投资风险。

三、中国连锁经营协会

中国连锁经营协会(CCFA)作为在民政部注册的连锁经营/特许经营领域唯一全国性协会组织，遵循《商业特许经营管理条例》对协会组织的要求，为正确引导与保护投资加盟者利益，推进我国特许经营健康、稳定地发展，受商务部委托承担起草《商业特许经营备案管理办法》与《商业特许经营信息披露格式》的工作。同时，通过以下官方途径为投资人提供有关特许经营加盟投资的信息服务：

中国连锁经营协会官方网站。协会网站登载了经协会严格审核入会的特许企业会员资料和动态，并公示每年获得中国特许奖的优秀特许品牌；特许经营频道还提供了特许经营市场动态、法律法规介绍、特许品牌案例等信息供投资人查询。协会网址：www.ccfa.org.cn。

协会咨询电话。投资人可拨打协会电话进行咨询。总机：010-51916555。

《中国特许加盟企业名录》。由中国连锁经营协会编印，是一本为投资人、投资机构在选择加盟特许经营项目时提供基本信息的参考书。过去十年中，《名录》出版了5次，2007年版名录计划于5月公开发行出版，内容主要包括：特许企业基本信息、加盟联系方式、加盟品牌介绍、投资额、特许经营费用、店铺选址要求和连锁店发展规划等信息。

《中国特许经营发展状况蓝皮书》。是由中国连锁经营协会基于上年度特许经营发展情况的调查数据，组织各行业特许经营专家或资深人士编撰。主要包括：中国年度特许经营总状况、中国年度特许经营主题报告、加盟商调查报告、分行业特许经营年度报告等内容。

四、特许品牌的连锁店

投资人了解目标行业和目标特许品牌，获得某特许品牌信息的一个重要途径就是作为顾客光顾其连锁店，在消费中体验、感受其产品和服务，并通过店内员工或者负责人了解该店的经营情况、该品牌特许经营体系的情况，从而分析判断此品牌是否值得考察。通常，这种方式比去特许商指定的“样板店”获得的信息更真实，投资人应详细记录以备后用。

五、特许品牌的广告宣传

通常，特许商可能会通过电视、报纸、互联网、杂志等各种媒体进行不同形式的广告宣传，来达到以下两种目的：

1.加强特许品牌的知名度和美誉度，促进各连锁店的销售，同时也有利于加盟店体系的快速扩张；

2.向潜在加盟商宣传和介绍其特许经营体系、招募加盟商的条件和方式，推动加盟店体系的扩张。

由于招募加盟商的广告宣传与特许品牌宣传的目的不同，两者宣传内容也就有很大差异，招募加盟商的广告宣传通常会重点传递其经营模式的特色，突出该特许经营体系的优势，以吸引投资人。因此，投资人可通过特许企业的广告宣传了解有用信息，但同时也注意这些信息都是经过商业包装的，只能用于参考，不要作为投资决策的主要依据。

六、互联网

随着互联网在中国的快速普及，上网查询已经成为投资人初期获得特许行业、品牌和企业信息最重要的手段。目前，在各行业相关协会的网站、特许品牌的企业网站、行业性网站、特许经营/招商/加盟/投资创业类的商业网站、博客、论坛、百科等各类网站上，能查找到十分丰富的信息。而通过百度这类中文搜索引擎查询相关信息，再通过网页上的链接找到上述各类网站，是投资人最常用、也是简便的查询方法。

上网查询的优势是能及时、低成本的获得有关各行业市场、特许品牌、各方面评论等文字、图片乃至影像信息，包括历史信息；使投资人不需要直接会晤特许商，就能对某行业、某特许体系有较详细的了解。

也正是由于互联网的及时与低成本，监管制度与手段的欠缺，虚假宣传、违法宣传泛滥，枪手、托、泄愤者、恶意诋毁者层出不穷，导致网上的信息鱼龙混杂，投资人要有一定的分辨、分析能力。同时，无论表面看起了是好的或坏的信息，一定要在现实市场中去调查核实，以免被人误导。

七、应收集的基本信息

以下是投资人在初期应收集有关特许商的基本信息：

特许企业的名称、地址、联系方式；

特许企业的经营范围，以及从事特许经营活动的基本情况；

特许企业成立的时间和开展特许经营的时间；

特许企业的组织结构和员工的基本情况；

该特许体系已有的直营店和加盟店数量，分布地域，地址和联系方式；

该特许商采用的特许经营模式；

该特许品牌的知名度和美誉度如何；

特许商提供的产品或服务是否被消费者认可，在本地市场的发展空间如何；

特许经营的产品或者服务的质量、标准是否符合法律、行政法规和国家有关规定的要求；

该特许体系选择加盟商的标准是什么，对店址的基本要求是什么？

特许经营费用的组成及金额；

开店的基本投资额，主要由那些部分组成；

特许经营合同的期限；

网民或媒体对该特许企业及品牌的正面或负面评价；

该特许商是否已在商务主管部门备案；

该特许商是否是中国连锁经营协会会员。