2017服装产业八大新动态 机遇、红利、挑战、压力

    在回顾了2016年服装企业在资本市场上的主要动向之后，我们来盘点一下2017开年以来服装产业的一些新动向。这些动向有2016年的延续，也呈现出一些新趋势。有压力，有挑战，同时也有新机遇，新红利。

　动向一、产业链延伸和生态圈战略
    2015年和2016年，诸多服装上市企业宣布推行生态圈和产业链延伸战略，2017年预计这个趋势仍将持续。
    江南布衣上市后宣布将打造服装生态圈。江南布衣集团去年在香港上市，据报道，其官方人士近日表示，目前正在打造符合自身定位的生态圈，这个生态圈里包括了男装、女装、童装、家纺，未来或许还有更多的品类，并会向国际市场扩展。
    搜于特继续推行产业链延伸战略。2016年底和2017年初，搜于特先后发布公告，宣布以9.4亿元增资三家子公司，发力服装行业品牌管理、创意设计、供应链管理三大环节。
    动向二、并购整合
    2016年，在并购重组监管趋严的背景下，仍有不少服装企业发起并购事宜，通过并购推动其转型战略。2017年将继续延续这一方式。
    摩登大道1月12日发布公告称，公司发行的股份及支付现金购买资产并募集配套资金事项获得中国证券监督管理委员会并购重组审核委员会有条件通过。摩登大道去年11月发布公告称，拟以发行股份及支付现金的方式，共4.9亿元收购武汉悦然心动网络科技股份有限公司100%的股权。据悉，悦然心动主要从事移动互联网应用的开发及运营。
    1月18日，维格娜丝就其收购TeenieWeenie的重大资产重组事项发布进展公告显示，该公司与上海赫为时装有限公司、杭州金投维格投资合伙企业（有限合伙）共同注册成立了南京金维格服装产业投资合伙企业（有限合伙），维格娜丝将通过金维格以增资的形式，实现对衣恋香港及其关联方持有的TeenieWeenie品牌及该品牌相关资产和业务的收购。
　维格娜丝于2016年8月开始谋划这桩被外界称之为“蛇吞象”式的并购事宜，宣布于2016年11月28日通过收购预案，拟以现金方式收购衣恋时装香港有限公司持有的TeenieWeenie品牌及其相关的资产和业务。
    动向三、加码运动休闲等细分产业
    据报道，奥康国际董事长王振滔近日表示，公司对业务作出调整，主营鞋类业务将从商务男鞋转向休闲时尚及运动类产品。有消息称，奥康国际表示传统鞋业市场已进入发展的“瓶颈期”，相对于女性消费者的多样化，男鞋市场也需要转型。
    另据报道，近日安踏联同《经济学人》发表报告，称内地人口老化，预计在2020年，逾半人口为40岁以上人士；至2030年，其占比会增长至逾7成。报告称，随着人口结构改变，社会消费力会上升，预期2020年运动鞋服销售额比2015年增加54%，至2540亿元人民币。
    2016年，服装行业整体业绩偏冷，相比较，体育运动服饰市场呈暖色，处于复苏上升期。2017年，随着人口结构的变化和消费升级，户外、体育以及婴幼儿、童装及至银发经济、环保等细分市场或有更大潜力等待挖掘。
    动向四、转型跨界
    2017年，服装行业转型跨界、重组洗牌的态势仍将持续，推动产业整合升级，格局分化。
    星期六股份有限公司1月6日发布公告称，星期六及全资子公司广东兆博时尚数据科技有限公司参与设立的佛山星期六时尚产业并购投资合伙企业，将以现金的方式收购OnlyLady母公司时尚锋迅83%股权及闺蜜网母公司北京时欣80%股权。交易完成后，时尚锋迅与北京时欣将纳入星期六合并报表范围。星期六称，将借此向“打造时尚IP生态圈”战略转型升级。
    1月6日，步森股份发布公告，宣布其全资子公司名称由“北京星河金服信息技术有限公司”更名为“北京星河金服集团有限公司”。此举或意味着步森将进一步向金融服务领域转型。去年步森股份称，拟在合适时机剥离原有服装业务。
    动向五、新技术和新经济模式
    据报道，奥康鞋业近日在浙江温州发布了其“C2M”高端定制战略。据悉，“C2M”即“顾客对工厂”，指的是通过互联网将不同的生产线连接在一起，运用计算机系统随时进行数据交换，按照客户的产品订单要求，设定供应商和生产工序，最终生产出个性化产品的工业化定制模式。最新的脚型测量仪在当天的“C2M”高端定制战略发布会上首度亮相，通过现场演示，这款脚型测量仪可以在15秒之内通过镭射准确量出顾客的脚型三维数据，经过云计算及大数据分析，把生成的数据传输给工厂进行定制生产，并在几天之内快递上门。
    另据报道，耐克近日发售了一款名为“HyperAdapt1.0”的运动鞋。穿戴者穿上这款鞋之后，感应器会自动系上鞋带，使鞋子贴合穿戴者脚部形状。据网媒消息，这款鞋子标价720美元，目前在ebay上已经炒到了近3000美元。此前，彪马也推出了类似的跑鞋，安德玛也在“纪录装备”产品线中加入了三款新跑鞋，新产品使用了智能工具来感知跑者的运动状况。
    2016年中国经济、世界经济都发生了许多变幻不定的黑天鹅事件，但新技术加速变革的趋势却是大势所趋。2017年初，阿尔法狗下围棋横扫人类的事迹告诉我们，人工智能的时代或许真的要来了。2017年及至将来，技术、时尚和资本三者的结合将愈加紧密。
    动向六、IPO上市窗口期
    1月9日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司在上海证券交易所上市，成为2017年首家上市的时尚服饰企业。公司首次发行5500万股，募投资金将主要用于营销网络建设、太平鸟慈东服饰整理配送物流中心以及信息化系统建设。
    1月10日，广东皮具企业万里马登陆深交所创业板。万里马主要从事皮具产品的研发设计、生产制造、品牌运营及市场销售业务，主要产品为自有品牌“万里马”、“SaintJack”皮具产品，并代理销售“Oilily”国际品牌产品。
    1月13日，证监会核准安正时尚集团股份有限公司首发申请。安正时尚拟登陆上交所，计划募资12.18亿元，拟投入供应链中心改扩建、营销网络建设、研发中心建设、信息系统建设，以及补充流动资金等其他与主营业务相关的营运资金。
    1月13日，牧高笛户外用品股份有限公司首发过会获得通过。牧高笛拟登陆上交所，计划募资3.84亿元，其中2.87亿元投向“一站式”营销渠道建设项目。
    按照监管层近期的表态，2017年IPO会维持2016年下半年加速发行的态势，至少目前没有放缓的迹象。随着太平鸟、万里马、安正时尚和牧高笛等时尚服饰企业在2017年陆续登陆资本市场，或将有更多服饰企业在2017年紧随其后。
    动向七、线上线下结合的全渠道模式
    优衣库宣布，新年期间，优衣库携手支付宝，将AR技术和店铺购物体验相结合。1月11日至26日，优衣库在中国大陆约400家门店发放红包，消费者到店使用支付宝AR扫码支付宝logo即可领取包含代金券和现金的红包。优衣库方面称，这是公司首次将AR（增强现实技术）与店铺购物体验相结合的尝试。去年双十一，优衣库尝试了线上线下结合模式，一是部分精选商品线上线下同步优惠，消费者可直接到店购买；二是消费者线上下单，可选择到门店自提。
    另据媒体报道，淘品牌茵曼已从全国近400家线下体验店筛选出15位加盟商，为茵曼“千城万店”项目提供决策建议。茵曼“千城万店”计划起源于2015年7月，旨在布局线上线下全渠道，其具体运营模式为从品牌粉丝中筛选加盟商，将线下店作为社群运营据点，自主举办社群活动，并可获得集团支持及服务。
    全渠道模式的流行，实质上亦是供应链效率提高的结果，移动支付、人工智能以及物流基础设施的完善，推动线上和线下渠道界限进一步模糊。5G和物联网时代将要到来，全渠道模式将成主流。
    动向八、电商零售巨头加码服饰业
    据报道，1月12日，京东发布了《2016中国电商消费行为报告》，显示京东对新用户的吸引力已经从手机数码等电子产品发展到了以服饰、消费品类为主。报告显示，在京东所有覆盖的服务省份中，男装和女装占据了京东新用户首次购买商品的前两大品类。
    而京东从去年就开始加码服装板块，除联手EVEdeCINA、KevinKelly、NE·TIGER等珠宝品牌亮相伦敦时装周、举办新锐设计师展览之外，还推出“京·制服饰”定制频道，将定制流程模块化后搬到了线上。
    另据报道，亚马逊希望通过推出自主的运动休闲品牌，跻身美国大型服装潮流之列，其竞争对手将有露露柠檬(Lululemon)、Gap旗下的Athleta、安德玛（Under Armour）以及耐克等顶级运动品牌。去年，亚马逊推出了8个服装品牌，包括休闲男装、女装以及童装、配饰等。
    投资分析公司Cowen&Co.去年10月份发布报告称，亚马逊预计今年将超越梅西百货，成为美国最大的服装销售商。Cowen分析师称，亚马逊的服装和配饰销售额今年预计将增长近30%，达到280亿美元，而梅西百货相比之下将下滑4%，至220亿美元。随着亚马逊销售额的增长，其在美国服装市场的份额也将出现增长。
    电商巨头加码服饰业，或许可称之为线上的“快时尚”趋势，巨头们有新技术、有大数据、有消费者需求分析、有物流系统、有供应链管理、有流量入口，他们为什么不自己去卖衣服呢？