麦当劳台湾350家店要从直营转为特许加盟

6月24日晚间，据台湾《商业周刊》报道，6月12日，麦当劳大中华区总裁曾启山在台湾麦当劳雇员沟通平台的“小镇会议”(Town Hall)上宣布，麦当劳台湾准备将经营权转手，未来中国台湾地区市场将采取特许经营模式，由新的投资方主导市场经营。这意味着，在台湾有将近350家麦当劳直营店要寻找新买家。

该报道指出，最快在今年年底，麦当劳总公司所派驻的高层就会退出中国台湾。

麦当劳中国区相关负责人已对界面新闻证实这一情况。但现在尚无明确时间表。同时，她表示台湾业务也不会影响麦当劳在中国内地市场的投资和发展。随后麦当劳台湾发布声明承认这一变化。

麦当劳总公司在上个月提出全球振兴计划的初步步骤，其中包括检视全球各地的经营模式。公司称授权发展模式有助于其更快地做决策，加速学习及发展新店。

目前，麦当劳台湾正在寻找适当的授权经营发展伙伴，公司称理想的候选人必须具备高度的经营能力，并充分了解台湾市场。不过具体的转让细节以及有关更多潜在伙伴的信息，麦当劳没有公布。

麦当劳进入中国台湾地区已经31年，一直是当地最大的连锁餐饮公司。除350家直营店外，还有约69家特许经营店。

台湾《商业周刊》在报道中称，麦当劳这一重大经营变动，将直接牵动台湾一年近200亿新台币(约合40亿元人民币)的餐饮市场。在台湾市场，从生菜产地到养鸡场，麦当劳有近百家的原物料供应商，而整个台湾数百家麦当劳店面的房地租赁合约也将面临变更，1.6万名员工将“被换老板”。

麦当劳此次选择从中国台湾市场下手，部分原因是因为这个市场本身已经变得不再吸引人，在公司最新公布的市场名单中，它已经从高成长市场中被剔除。同时，放在麦当劳面前更为重要的现实是，其北美市场正在遭遇不断的下滑，由直营改为特许加盟，可以使麦当劳更聚焦在其本土市场上。

现在麦当劳正陷入逾十年来最大的业绩衰退。今年4月，麦当劳宣布今年将在全球关闭近700家业绩不佳门店，涉及美国、中国、日本等主要市场。4月中旬，日本麦当劳控股公司预估至今年12月止，年度净损将达380亿日元(约合19亿元人民币)。而前不久，麦当劳才传出计划减少美国的分店数量，这是麦当劳40多年来，首次缩减在美国的分店。

针对直营门店营收下滑间接拖累麦当劳净利润增长的问题，在此前的变革计划中，麦当劳透露，在2018年年底前对3500家餐厅实行特许经营，使全球特许经营餐厅比例从目前的81%增加至约90%。截至2014年，麦当劳全球有29544家特许经营店，6714家直营门店。

麦当劳目前仍稳坐全球快餐行业的第一把交椅，根据餐厅研究公司Technomic统计，麦当劳的全球分店数量仍超过第二名汉堡王(Burger King)达两倍之多。