良品铺子扩张自有品牌：从饮品下手

一直作为零食渠道的良品铺子近期开始向自有品牌路线转化。
 亿邦动力网获悉，在5月底，良品铺子新推出一款“良品活泉”的自有品牌矿泉水，并以此为契机相继上线6款自有品牌饮料。

 除“良品活泉”品牌矿泉水外，良品铺子在果汁品类中新增“萌妮香蕉牛奶乳饮”、冰糖雪梨饮、冰糖山楂饮几款自有品牌饮品。亿邦动力网了解到，与自有饮品品牌同期上线的还有奶茶产品，良品铺子负责人介绍称，已经上线的奶茶产品是与香港上市公司四洲集团合资研发的。该负责人强调，这几款新上线产品仅在线下门店销售，同时加入O2O渠道。但由于目前水产品在线上渠道的销售体量过小，负责人表示自有品牌饮品不会投入到线上。良品铺子良品活泉矿泉水良品铺子良品饮料据悉，良品铺子从自去年开始，在全国部分大型门店，扩充饮品区，同时引进了进口牛奶，这些饮品一直是作为良品铺子的辅销产品。而在今年入夏，良品铺子开始重视产品的包装、口感的设计等。

 对于选择走自有品牌路线的原因，良品铺子解释称：“在尝试扩容饮料品类后，发现饮料有一定的市场潜力。”因此，良品铺子开始自主设计包装，自主采购原料，目前良品铺子自有品牌饮品的原料均采自出口商。据悉，目前良品活泉市场售价为3元，相比于来自同一水源地的巴马丽琅矿泉水相对低65%。良品铺子负责人透露，此次抢占饮品市场，采取“高品质、低价策略”，主要目的是提升品牌价值，加深消费者对自有品牌的印象。亿邦动力网发现，良品铺子的销售品类已从单一的零食逐渐向生鲜、饮品等扩充，未来良品铺子也将会有新的品类加入。
业内人士分析，这种从单品门店向综合品类门店转化的模式对于现有的超市而言会形成一定的冲击。相对于大型综合商超，具有高关联度品类的精准型店铺更能提高用户的消费效率，增强用户粘性。