来源: 盟享加 发布时间:2024-12-23
12月19日,喜茶向事业合伙人发布了以《更好落地差异化 把握新年新机遇》为主题的第四季度公开信,在信中高度肯定了2024年实施的产品创新、品牌跨界合作等差异化举措,并表示2025年将会继续执行差异化战略。
喜茶从激烈的市场竞争中看到了新发展机遇。其认为,茶饮行业正在发生结构性变化,2025年,那些高度同质化、没有产品创新力、不具备清晰面目的茶饮品牌,将被加速淘汰。那些被同质化产品品牌占据的门店网络、市场空间将成为差异化品牌的发展机会。
2024年第三、四季度,得益于差异化战略,以及调整门店发展节奏、提升门店质量,喜茶的门店销售逆势增长。公开信透露,喜茶下半年新开门店的平均业绩显著高于上半年,在下半年的行业性淡季中,喜茶门店的业绩表现甚至优于上半年某些旺季月份。
图源:喜茶官网
喜茶表示,新茶饮仍是一个有着巨大机会的行业。2025年,为了支持事业合伙人更好地落地差异化,其将以品牌为出发点,向合伙人提供多项有力的支持政策。
例如,喜茶将建立全新的合伙人评价体系,更加突出门店体验和品质评分,并在督导、培训、数字化工具等方面提供更充分的支持,帮助门店提升营运品质。
据了解,喜茶还设立了总额达5000万元的合伙人门店形象升级、选址优化激励基金,鼓励支持合伙人在高势能商圈开出更好的门店。
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